Recent, Changjiang Securities a lansat un raport de cercetare care spunea că consumul actual de bere în țara mea este încă dominat de notele medii și scăzute, iar potențialul de modernizare este considerabil. Principalele opinii ale titlurilor Changjiang sunt următoarele:
Gradele principale ale produselor de bere sunt încă dominate de clase de la mijlocul-scăzut, iar potențialul de actualizare este încă considerabil. În 2021, prețul mediu de consum al băuturilor care nu sunt curent este încă de doar 5 yuani/500 ml, ceea ce înseamnă că, de la nivelul curent al consumului de produse, principalul consum intern este încă de la produse de ultimă generație. Produsele mari unice care sunt promovate în principal și accelerate (proporția internă continuă să crească) sunt poziționate în cea mai mare parte la cel de -al doilea preț cel mai mare (6 ~ 10 yuani). Deoarece noul mainstream de 8 yuani înlocuiește vechiul mainstream de 5 yuani, este de așteptat să fie încă utilizat pentru industrie, aducând o creștere a prețurilor de 60%; În plus, produsele de bandă de prețuri de înaltă calitate și ultra-înalte ale industriei accelerează, de asemenea, aspectul, îmbogățind constant harta de actualizare a produselor de bere.
Impactul pe termen scurt al epidemiei va reduce actualizarea berii, iar recuperarea completă a scenariului viitor va crește creșterea prețurilor. Procesul de ultimă generație de canale gata de băut (catering, divertisment), care reprezintă jumătate din scenariile de consum de bere, este relativ avansat în comparație cu băuturile non-spot. Restricțiile acestor scenarii au avut loc din când în când de la epidemie. Prin urmare, creșterea prețurilor industriei în ultimii doi ani nu este o descoperit de cont. Sau înainte, dar restrâns. În viitor, odată cu recuperarea completă a scenei de consum curent, industria este de asemenea de așteptat să creeze o actualizare accelerată (creșterea prețurilor).
Modificări și modificări în sectorul berii din raportul financiar
Judecând după performanța de creștere a sectorului berii în 2021, tendința îmbunătățirii profitului bazate pe creșterea prețurilor continuă; Principala logică a sectorului berii este încă îmbunătățirea profitului determinată de modernizarea produselor, împreună cu îmbunătățirile determinate de reducerea costurilor și îmbunătățirea eficienței, care sunt etapa de dezvoltare de ultimă generație a industriei. din „Open Source” și „Throttle”.
Sezonul de vârf din 2022 va crește într -o bază scăzută de vânzări, iar presiunea de cerere și costuri vor aduce tulburări marginale. Volumul vânzărilor din industrie din mai până în septembrie 2021 va scădea cu 6 ~ 10% de la an la an; De la 21q4 la 22Q1, volumul de vânzări al industriei berii va rămâne în termen de ± 2% în comparație cu CAGR în 2019, iar industria ulterioară de bere 22Q2 va intra într -o perioadă de volum de bază scăzută, cu toate acestea, începând cu martie, noua rundă de epidemie a afectat, de asemenea, transportul logistic pentru a solicita 22Q2. În plus, materiile prime de bere au crescut până la diferite grade, ceea ce a catalizat o nouă rundă de creșteri la scară largă a prețurilor în industrie în 21Q4. Este de așteptat ca, odată cu implementarea prețurilor industriei să crească dividendele, presiunea se va ușura treptat.
Actualizarea calității, întreruperea marketingului și scăpați de stereotipul omogenității produsului și de calitate scăzută
Actualizarea de ultimă generație a industriei a rupt stereotipul potrivit căruia produsele sunt în general de calitate scăzută, iar investiția de marketing se concentrează mai mult pe potrivirea dintre brand și produs, astfel încât să se deplaseze la generația tânără.
În ultimii ani, iterația produsului în industria berii s-a accelerat, iar calea este clară-crescută tradițională lager (concentrație mare de must), aromă de bere albă (extensie a aromei fructate), fabricare de artizanat/non-alcool și chiar alte extensii de categorie cu alcool scăzut. Marketingul se concentrează pe scenarii de produse și tonalitate de marcă-localizarea mărcilor internaționale și a fisiunii de înaltă calitate a mărcilor locale.
Alegeți purtători de cuvânt tineri și comunicativi, infiltrați produse culturale și de divertisment puternice și evidențiați tonalitatea mărcilor și produselor; Se pune mai mult accent pe comunicarea cu consumatorii în marketing.
Timpul post: mai-31-2022