În vara anului 1992, în Filipine s-a întâmplat ceva șocant în lume. Au fost revolte în toată țara, iar cauza acestei revolte a fost de fapt din cauza unui capac al sticlei Pepsi. Acest lucru este pur și simplu incredibil. Ce se întâmplă? Cum are un capac mic de sticlă de Coca-Cola atât de mare lucru?
Aici trebuie să vorbim despre un alt brand mare – Coca-Cola. Este una dintre cele mai cunoscute băuturi din lume și marca lider în domeniul Coca-Cola. Încă din 1886, acest brand a fost fondat în Atlanta, SUA și are o istorie foarte lungă. . De la naștere, Coca-Cola s-a priceput foarte bine la publicitate și marketing. La sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea, Coca-Cola a adoptat peste 30 de forme de publicitate în fiecare an. În 1913, numărul materialelor publicitare anunțate de Coca-Cola a ajuns la 100 de milioane. Unu, este uimitor. Tocmai pentru că Coca-Cola a depus eforturi mari pentru a face publicitate și a comercializa, aproape că domină piața americană.
Oportunitatea pentru Coca-Cola de a intra pe piața globală a fost al Doilea Război Mondial. Oriunde mergea armata SUA, Coca-Cola mergea acolo. Un soldat poate primi o sticlă de Coca-Cola cu 5 cenți.” Deci, în al Doilea Război Mondial, Coca-Cola și Stars and Stripes erau aproape același lucru. Mai târziu, Coca-Cola a construit direct fabrici de îmbuteliere în marile baze militare americane din întreaga lume. Această serie de acțiuni au făcut ca Coca-Cola să-și accelereze dezvoltarea pieței globale, iar Coca-Cola a ocupat rapid piața asiatică.
Un alt brand important de Coca-Cola, Pepsi-Cola, a fost fondat foarte devreme, cu doar 12 ani mai târziu decât Coca-Cola, dar se poate spune că „nu s-a născut la momentul potrivit”. Coca-Cola era deja o băutură la nivel național la acea vreme, iar mai târziu piața globală a fost practic monopolizată de Coca-Cola, iar Pepsi a fost întotdeauna marginalizată.
Abia în anii 1980 și 1990, PepsiCo a intrat pe piața asiatică, așa că PepsiCo a decis să pătrundă mai întâi pe piața asiatică și, mai întâi, și-a pus ochii pe Filipine. Fiind o țară tropicală cu vreme caldă, băuturile carbogazoase sunt foarte populare aici. Bun venit, a 12-a cea mai mare piață de băuturi din lume. Coca-Cola era, de asemenea, populară în Filipine în acest moment și aproape că a format o situație de monopol. Pepsi-Cola a depus multe eforturi pentru a sparge această situație și este foarte îngrijorată.
Chiar când Pepsi era în pierdere, un director de marketing pe nume Pedro Vergara a venit cu o idee bună de marketing, care este să deschidă capacul și să obțină un premiu. Cred că toată lumea este foarte familiarizată cu asta. Această metodă de marketing a fost folosită în multe băuturi de atunci. Cea mai comună este „încă o sticlă”. Dar ceea ce a presărat Pepsi-Cola în Filipine de data aceasta nu a fost un strop de „încă o sticlă”, ci bani direcți, cunoscuți sub numele de „Proiectul milionar”. Pepsi va imprima numere diferite pe capacele sticlei. Filipinezii care cumpără Pepsi cu numere pe capacul sticlei vor avea ocazia să primească 100 de pesos (4 dolari SUA, aproximativ 27 RMB) la 1 milion de pesos (aproximativ 40.000 de dolari SUA). 270.000 RMB) premii în numerar în sume diferite.
Suma maximă de 1 milion de pesos este doar în cele două capace de sticle, care sunt gravate cu numărul „349″. Pepsi a investit și în campania de marketing, cheltuind aproximativ 2 milioane de dolari. Care era conceptul de 1 milion de pesos în Filipine sărace în anii 1990? Salariul unui filipinez obișnuit este de aproximativ 10.000 de pesos pe an, iar 1 milion de pesos este suficient pentru a face un om obișnuit să devină puțin bogat.
Așa că evenimentul lui Pepsi a declanșat o ascensiune la nivel național în Filipine și toți oamenii cumpărau Pepsi-Cola. Filipine avea o populație totală de peste 60 de milioane la acel moment și aproximativ 40 de milioane de oameni au participat la graba de a cumpăra. Cota de piață a lui Pepsi a crescut pentru o vreme. La două luni de la începerea evenimentului, câteva mici premii au fost extrase unul după altul și a rămas doar ultimul premiu de vârf. În cele din urmă, a fost anunțat numărul premiului principal, „349″! Sute de mii de filipinezi fierbeau. Au aplaudat și au sărit, crezând că au introdus în cel mai important moment al vieții lor și, în sfârșit, erau pe cale să transforme peștele sărat într-un om bogat.
Au alergat entuziasmați la PepsiCo pentru a răscumpăra premiul, iar personalul PepsiCo a rămas complet uluit. Nu ar trebui să fie doar doi oameni? Cum pot fi atât de mulți oameni, dens împachetate, în grupuri, dar privind numărul de pe capacul sticlei din mâinile lor, este într-adevăr „349”, ce se întâmplă? Capul PepsiCo aproape că s-a prăbușit la pământ. S-a dovedit că compania a făcut o greșeală când a tipărit prin computer numerele de pe capacele sticlei. Numărul „349” a fost tipărit în număr mare și sute de mii de capace de sticle au fost umplute cu acest număr, așa că există sute de mii de filipinezi. Omule, lovește acest număr.
Ce putem face acum? Este imposibil să dai un milion de pesos la sute de mii de oameni. Se estimează că vânzarea întregii companii PepsiCo nu este suficientă, așa că PepsiCo a anunțat rapid că numărul este greșit. De fapt, numărul real al jackpot-ului este „134”, sute de mii de filipinezi tocmai se îneacă în visul de a fi milionar și îi spui brusc că, din cauza greșelilor tale, este din nou sărac, cum pot filipinezii să accepte asta? Așa că filipinezii au început să protesteze colectiv. Au mărșăluit pe străzi cu bannere, dând vina pe PepsiCo cu difuzoare pentru că nu s-a ținut de cuvânt și bătând personalul și agenții de securitate la ușa PepsiCo, creând haos pentru o vreme.
Văzând că lucrurile se înrăutăţesc din ce în ce mai rău, iar reputaţia companiei era serios afectată, PepsiCo a decis să cheltuiască 8,7 milioane de dolari (aproximativ 480 de milioane de pesos) pentru a-l împărţi în mod egal între sutele de mii de câştigători, care nu puteau primi decât 1.000 de pesos fiecare. În jur, de la 1 milion de pesos la 1.000 de pesos, acești filipinezi și-au exprimat în continuare nemulțumiri puternice și au continuat să protesteze. Violența în acest moment este, de asemenea, în creștere, iar Filipine este o țară cu securitate precară și nu poate evita armele, și mulți bandiți cu motive ascunse s-au alăturat și ei, așa că întregul incident s-a transformat de la proteste și conflicte fizice la gloanțe și atacuri cu bombă. . . Zeci de trenuri Pepsi au fost lovite de bombe, mai mulți angajați Pepsi au fost uciși de bombe și chiar mulți oameni nevinovați au fost uciși în revoltă.
În această situație de necontrolat, PepsiCo s-a retras din Filipine, iar filipinezii erau încă nemulțumiți de acest comportament „de rulare” al PepsiCo. Ei au început să lupte în procese internaționale și au stabilit o alianță specială „349” pentru a rezolva disputele internaționale. chestiune de recurs.
Dar Filipine este o țară săracă și slabă până la urmă. PepsiCo, ca marcă americană, trebuie să fie adăpostită de Statele Unite, așa că rezultatul este că, de câte ori apelează filipinezii, eșuează. Chiar și Curtea Supremă din Filipine a decis că Pepsi nu are nicio obligație de a răscumpăra bonusul și a spus că nu va mai accepta cazul în viitor.
În acest moment, toată treaba s-a terminat. Deși PepsiCo nu a plătit nicio compensație în această chestiune, se pare că a câștigat, dar se poate spune că PepsiCo a eșuat complet în Filipine. După aceea, oricât a încercat Pepsi, nu a putut deschide piața filipineză. Este o companie de escrocherie.
Ora postării: 26-aug-2022