Pe 8 februarie, Carlsberg va continua să promoveze dezvoltarea berii fără alcool, cu scopul de a-și dubla vânzările, cu un accent deosebit pe dezvoltarea pieței berii fără alcool din Asia.
Gigantul danez al berii și-a crescut vânzările de bere fără alcool în ultimii ani: pe fondul pandemiei de Covid-19, vânzările fără alcool au crescut cu 11% în 2020 (în scădere cu 3,8% în total) și cu 17% în 2021.
Deocamdată, creșterea este determinată de Europa: Europa Centrală și de Est a înregistrat cea mai mare creștere, unde vânzările de bere fără alcool Carlsberg au crescut cu 19% în 2021. Rusia și Ucraina sunt cele mai mari piețe de bere fără alcool de la Carlsberg.
Carlsberg vede o oportunitate pe piața berii fără alcool din Asia, unde compania a lansat recent mai multe băuturi fără alcool.
Comentând berile fără alcool la apelul pentru veniturile din 2021, în această săptămână, CEO-ul Carlsberg, Cees 't Hart, a spus: „Ne propunem să continuăm impulsul nostru puternic de creștere. Ne vom extinde în continuare portofoliul de beri fără alcool în Europa Centrală și de Est și vom lansa categoria în Asia, valorificând mărcile noastre puternice locale, mărcile noastre premium internaționale pentru a realiza acest lucru. Ne propunem să ne dublem vânzările fără alcool.”
Carlsberg a făcut primii pași către construirea portofoliului său asiatic fără alcool odată cu lansarea berii fără alcool Chongqing Beer în China și a berii fără alcool Carlsberg în Singapore și Hong Kong.
În Singapore, a lansat două versiuni fără alcool sub marca Carlsberg pentru a satisface consumatorii cu preferințe de gust diferite, berile Carlsberg No-Alcohol Pearson și Carlsberg No-Alcohol Wheat conținând ambele mai puțin de 0,5% alcool.
Șoferii pentru bere fără alcool în Asia sunt la fel ca în Europa. Categoria de bere fără alcool înainte de pandemie creștea deja pe fondul creșterii gradului de conștientizare a sănătății în timpul pandemiei de Covid-19, o tendință care se aplică la nivel global. Consumatorii cumpără produse de calitate și caută opțiuni de băuturi care se potrivesc stilului lor de viață.
Carlsberg a spus că dorința de a fi fără alcool a fost forța motrice din spatele mitului unei alternative obișnuite de bere, poziționând-o ca o opțiune pozitivă.
Ora postării: 21-feb-2022